不一樣的季節(jié)，美妝市場便會呈現(xiàn)出不一樣的市場需求。時值夏季，很多化妝品代加工廠家便開始針對夏季的需求展開產(chǎn)品研發(fā)與營銷。

  而一論及夏季需求，多數(shù)人便會想到防曬、煥顏、補水保濕等等，這些相對大眾化的常見需求，當然人人都會想到去做；一些能夠從市場中脫穎而出的品牌，則往往能從細分領(lǐng)域中探索出新的賣點，打造出特色的產(chǎn)品。

  1、一到夏天，很多女性消費者就會開始說：“又到了卸妝季了！”

  編輯詢問了身邊的多位90后的女性，其中大部分女性表示，對于化妝品來說，夏天覺得麻煩的就是卸妝了?？梢?，防水防汗的持久妝容是夏季女性消費者不可忽視的需求細分。

  在夏季，除了防汗彩妝容易受到青睞之外，定妝噴霧也將更受歡迎。不少品質(zhì)過硬的定妝噴霧，能夠幫助消費者在出汗時也免受掉妝之苦。因此，在夏天很多消費者都會為自己準備一瓶定妝噴霧，這樣一來，即使不用防汗彩妝，也不擔心會花臉。

  2、夏季天氣炎熱，一些美容品牌將推出具有降溫和鎮(zhèn)靜作用的護膚品。

護膚品具有清涼鎮(zhèn)靜的功效，對于夏季消費者來說，也具有不可抗拒的吸引力。重要的是，目前在市場上，對于冷卻效果的護膚品的賣點仍然很少，競爭是輕松的，品牌可以完全通過這種效果來創(chuàng)造自己的差異化特色。

  當然，針對夏季的需求，護膚品還能開發(fā)出其他更多的細分功效，如祛汗、除臭等等。護膚品牌應該深入去挖掘這些細分功效，為消費者打造更多多元化的產(chǎn)品。

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