護膚品市場按照價位和目標(biāo)消費群細(xì)分為：大眾、中檔、高檔這三大類。其中高檔市場基數(shù)相對較小，份額目前大致在25-30%左右；而中檔市場和大眾高端市場兩塊占了近50%的份額；大眾中端和大眾低端這兩塊，價位在40元以下，大致在20%+左右的份額，但份額仍在下降。

  護膚品市場細(xì)分可細(xì)分為面部護理產(chǎn)品、身體護理產(chǎn)品、手部護理產(chǎn)品三個細(xì)分子品類。面部護理占護膚品的95.1%，2011年市場容量近700億元，包括祛痘產(chǎn)品、面膜、面部清潔、面霜、唇膏、抗衰老產(chǎn)品、爽膚水/化妝水/收斂水等七大類。

  抗衰老和靚膚是護膚品常見的兩大功能訴求，保持了較快的增速。

   面膜市場：滲透率提升和使用頻次提升的雙輪驅(qū)動。是護膚品各子品類中增速非?？斓?。消費者使用面膜的頻次也顯著提高，對面膜的認(rèn)識也越來越成熟。

  手部護理市場：細(xì)分市場，未來機會在與滲透率提升高端化。從行業(yè)格局而言，大致可分為大流通渠道產(chǎn)品和商場專柜/專賣店渠道產(chǎn)品。

  男士產(chǎn)品市場：高成長性，目前核心驅(qū)動力在于提升滲透率。是所有子品類中增速算是快的。男士產(chǎn)品的增速很快，成長性好，而推動男士品類增長的核心驅(qū)動力為滲透率的提升，男士對品牌關(guān)注度高，目前仍以關(guān)注潔面清潔為主，但同時多元化的訴求趨勢也在逐步形成。

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